既存研究は，コモディティ化の原因を部品のモジュール化やアセンブリ段階の過当競争に求めてきた。それに対して本論は，完成品流通段階における品揃え行動がコモディティ化を引き起こしている可能性を検討する。exit-voice理論に基づくと，コモディティ化は，流通業者によるシビアな死筋製品の排除により，離脱と発言が機能不全に陥るために発生する。コモディティ化が進行している業界において，製造業者が差別化された製品を市場化するためには，「流通段階における離脱スピードの抑制」と「製品開発に資する発言の入手」を可能とするチャネル体制の構築が必要となる。
Existing studies have sought the causes of commoditization in the modularization of components and fierce competition at the assembly stage. In contrast, this paper examines the possibility that commoditization is caused by assortment behavior at the product distribution stage. Commoditization occurs when exit and voice become dysfunctional as a result of retailers' strict exclusion of poorly selling products from their shelves. In order for a manufacturer to develop differentiated products, it needs to establish a channel system that allows it to "control the speed of exit (delisting) at the distribution stage" and "gain voice that contribute to product differentiation."

髙橋郁夫教授退任記念号
論文