アイテムタイプ |
Article |
ID |
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プレビュー |
画像 |
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キャプション |
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本文 |
AN00234698-20090400-0087.pdf
Type |
:application/pdf |
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Size |
:2.1 MB
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Last updated |
:May 15, 2015 |
Downloads |
: 2243 |
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本文公開日 |
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タイトル |
タイトル |
ブランド価値生成・変容と市場シェアのダイナミクス : 社会システム理論に基づく説明とマルチエージェント・シミュレーションによる理解
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カナ |
ブランド カチ セイセイ ヘンヨウ ト シジョウ シェア ノ ダイナミクス : シャカイ システム リロン ニ モトズク セツメイ ト マルチ エージェント シミュレーション ニ ヨル リカイ
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ローマ字 |
burando kachi seisei henyo to shijo shea no dainamikusu : shakai shisutemu riron ni motozuku setsumei to maruchi ejento shimyureshon ni yoru rikai
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別タイトル |
名前 |
The relation between emergence and collapse of brand value and market share dynamics : the explanation from social system Theory's viewpoint and theunderstanding by multi-agent simulation
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カナ |
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ローマ字 |
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著者 |
名前 |
森岡, 耕作
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カナ |
モリオカ, コウサク
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ローマ字 |
Morioka, Kosaku
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所属 |
慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程
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所属(翻訳) |
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役割 |
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外部リンク |
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版 |
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出版地 |
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出版者 |
名前 |
慶應義塾大学出版会
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カナ |
ケイオウ ギジュク ダイガク シュッパンカイ
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ローマ字 |
Keio gijuku daigaku shuppankai
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日付 |
出版年(from:yyyy) |
2009
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出版年(to:yyyy) |
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作成日(yyyy-mm-dd) |
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更新日(yyyy-mm-dd) |
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記録日(yyyy-mm-dd) |
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形態 |
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上位タイトル |
名前 |
三田商学研究
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翻訳 |
Mita business review
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巻 |
52
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号 |
1
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年 |
2009
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月 |
4
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開始ページ |
87
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終了ページ |
110
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ISSN |
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ISBN |
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DOI |
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URI |
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JaLCDOI |
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NII論文ID |
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医中誌ID |
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その他ID |
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博士論文情報 |
学位授与番号 |
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学位授与年月日 |
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学位名 |
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学位授与機関 |
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抄録 |
マーケティング研究における重要な研究領域と見なされるブランド論で先駆的研究を展開したAaker(1991)は,「同種の製品であっても,そのブランド名が付いていることによって価値に差異が生じる」という興味深い命題を提唱した。しかしながら,それに続く既存研究は数多く存在するものの,消費者があらゆる点について同種であると見なす製品を前提にして,その製品に付与されるブランド価値の生成について議論を展開することはなかった。このことを問題視する本論は,消費サイドにおけるブランド価値の生成と変容というダイナミックな現象について,前半部ではN. Luhmannの社会システム理論に依拠しつつ,補完的にLeibenstein(1950)のバンドワゴン効果/スノッブ効果,およびGranovetter(1978)の閾値モデルを援用して,「ブランド価値はバンドワゴン効果を伴う消費者間コミュニケーションよって生成し,他方,スノッブ効果
を伴う消費者間コミュニケーションによって崩壊し,さらに,それらの組み合わせによってブランド価値は生成・変容する」ということを説明した。他方,後半部においては,その現象を理解するために,マルチエージェント・シミュレーションを設計・実行した。その結果,既存のブランド論が捨象してきた議論領域においても,ブランド価値が生成・変容しうることを明らかにした。そして,このように展開される本論は,一方では,Luhmann の社会システム理論が既存のブランド論の問題ないし限界を克服するために有用な理論枠組であることを示し,他方においては,ブランド価値の生成・変容という具体的な現象を吟味することによって,それまで一般的かつ抽象的な議論に留まっていた社会システム理論の発展可能性を示唆した。
Prior research on brand equity or brand value has assumed that all products are the same in their functions but different in their marketing activities. However, we can assume that products are the same in not only their functions but also their marketing activities, and this assumption has been paid little attention. So, this paper aims to explore how the emergence and collapse of products’ brand values resulting in their up-and-down market shares can be possible when all products are same in all aspects. At first, we use Niklas Luhmann’s social system theory to explain the emergence and collapse of brand values. Then, we get a constructive understanding of market share dynamics by conducting experiments using multi-agent simulation model. This is the way we imply the frontiers of brand research by suggesting that the social system theory is useful in analyzing the emergence and collapse of brand value.
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目次 |
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キーワード |
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NDC |
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注記 |
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言語 |
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資源タイプ |
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ジャンル |
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著者版フラグ |
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関連DOI |
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アクセス条件 |
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最終更新日 |
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作成日 |
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所有者 |
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更新履歴 |
Jul 12, 2010 | | フリーキーワード, 抄録, 本文, キーワード を変更 |
Jul 12, 2010 | | フリーキーワード, インデックス, キーワード を変更 |
Jul 12, 2010 | | フリーキーワード, 版, キーワード を変更 |
Jul 12, 2010 | | フリーキーワード, キーワード を変更 |
Jul 29, 2010 | | フリーキーワード, インデックス, キーワード を変更 |
May 15, 2015 | | フリーキーワード, 抄録, 本文 を変更 |
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インデックス |
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