| Item Type |
Article |
| ID |
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| Image |
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| Caption |
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| Full text |
AN00234698-20061000-0017.pdf
| Type |
:application/pdf |
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| Size |
:552.5 KB
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| Last updated |
:Sep 12, 2007 |
| Downloads |
: 4430 |
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| Release Date |
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| Title |
| Title |
マーケティング競争の性格
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| Kana |
マーケティング キョウソウ ノ セイカク
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| Romanization |
Maketingu kyoso no seikaku
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| Other Title |
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| Creator |
| Name |
樫原, 正勝
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| Kana |
カシハラ, マサカツ
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| Romanization |
Kashihara, Masakatsu
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| Affiliation |
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| Affiliation (Translated) |
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| Role |
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| Link |
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| Edition |
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| Place |
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| Publisher |
| Name |
慶應義塾大学出版会
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| Kana |
ケイオウ ギジュク ダイガク シュッパンカイ
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| Romanization |
Keio gijuku daigaku shuppankai
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| Date |
| Issued (from:yyyy) |
2006
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| Issued (to:yyyy) |
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| Created (yyyy-mm-dd) |
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| Updated (yyyy-mm-dd) |
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| Captured (yyyy-mm-dd) |
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| Physical description |
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| Source Title |
| Name |
三田商学研究
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| Name (Translated) |
Mita business review
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| Volume |
49
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| Issue |
4
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| Year |
2006
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| Month |
10
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| Start page |
17
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| End page |
36
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| ISSN |
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| ISBN |
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| DOI |
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| URI |
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| JaLCDOI |
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| NII Article ID |
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| Ichushi ID |
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| Other ID |
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| Doctoral dissertation |
| Dissertation Number |
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| Date of granted |
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| Degree name |
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| Degree grantor |
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| Abstract |
本論文は，差別的優位競争として特徴づけられているマーケティング競争の競争の性格を吟味するものである。消費者個々人をカスタマイズしてマーケティングを行なうセグメントマーケティングや関係性マーケティングにもとづくマーケティング競争は，大量の同質的消費者の獲得をめざすマスマーケティングにおけるマーケティング競争と異なり，競合する競争相手との競争の性格を持たない。各企業は自己独自のターゲット市場を棲み分け，そこにおける消費者欲求に適合する個別的マーケティングへと変貌する。各企業の差別的優位を求める行為は競争相手との比較優位というよりも，消費者側からの選好にもとづく差別的差異によって意味づけられるものとなる。そこでは，差別的優位競争は虚構化され，まさに各企業は自己が適所とする市場を求めて「棲み分け競争」を展開することになる。
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| Table of contents |
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| Keyword |
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| NDC |
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| Note |
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| Language |
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| Type of resource |
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| Genre |
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| Text version |
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| Related DOI |
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| Access conditions |
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| Last modified date |
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| Creation date |
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| Registerd by |
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| History |
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| Index |
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| Related to |
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