本研究では、消費者行動理論に基づいた動的選択モデルを構築し、実証分析を通じてその有効性を検証した。ひとつめのモデルでは消費者が複数の商品・サービスを繰り返し利用する状況を考慮した動的選択行動モデルを構築した。実証分析においては、提案モデルで消費者の動的選択行動を予測することができ、さらにシミュレーション結果からマーケティング戦略の評価を行うこともできた。また複数選択行動についても複数のモデルを開発し、商品・サービス間での競合関係や消費者セグメントの抽出を行うことができた。これらの研究成果は、消費者の理解を深め、マーケティング研究の発展に貢献することが期待される。
In this study, we developed a dynamic choice model based on consumer behavior theory and validated its effectiveness through empirical analysis. Our model is not just a theoretical construct but a practical tool that can be used to understand and predict consumer behavior. It accounts for situations where consumers repeatedly use multiple products or services. The empirical analysis demonstrated that the proposed model predicts consumers' dynamic choice behavior and enables the evaluation of marketing strategies based on simulation results. Additionally, we developed several models to analyze multiple-choice behavior, which allowed us to examine competitive relationships between products and services and identify consumer segments. These findings have significant practical implications, enhancing the understanding of consumer behavior and contributing to advancing research in marketing.

研究種目 : 基盤研究 (C) (一般)
研究期間 : 2017～2023
課題番号 : 17K03999
研究分野 : マーケティング