Item Type |
Article |
ID |
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Preview |
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Caption |
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Full text |
AN00234698-20230800-0117.pdf
Type |
:application/pdf |
Not yet released
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Size |
:2.1 MB
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Last updated |
:Oct 31, 2023 |
Downloads |
: 0 |
Total downloads since Oct 31, 2023 : 0
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Release Date |
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Title |
Title |
消費者の製品評価に与える広告音楽の効果 : 制御焦点理論による新曲 vs. 定番曲の検討
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Kana |
ショウヒシャ ノ セイヒン ヒョウカ ニ アタエル コウコク オンガク ノ コウカ : セイギョ ショウテン リロン ニ ヨル シンキョク vs. テイバンキョク ノ ケントウ
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Romanization |
Shōhisha no seihin hyōka ni ataeru kōkoku ongaku no kōka : seigyo shōten riron ni yoru shinkyoku vs. teibankyoku no kentō
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Other Title |
Title |
Effects of music in advertising on brand evaluation : an examination of new vs. standard songs using regulatory focus theory
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Kana |
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Romanization |
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Creator |
Name |
小野, 晃典
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Kana |
オノ, アキノリ
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Romanization |
Ono, Akinori
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Affiliation |
慶應義塾大学商学部
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Affiliation (Translated) |
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Role |
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Link |
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Name |
小野, 雅琴
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Kana |
オノ, マコト
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Romanization |
Ono, Makoto
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Affiliation |
明治大学
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Affiliation (Translated) |
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Role |
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Link |
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Name |
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Kana |
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Romanization |
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Affiliation |
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Affiliation (Translated) |
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Role |
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Link |
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Edition |
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Place |
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Publisher |
Name |
慶應義塾大学出版会
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Kana |
ケイオウ ギジュク ダイガク シュッパンカイ
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Romanization |
Keiō gijuku daigaku shuppankai
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Date |
Issued (from:yyyy) |
2023
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Issued (to:yyyy) |
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Created (yyyy-mm-dd) |
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Updated (yyyy-mm-dd) |
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Captured (yyyy-mm-dd) |
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Physical description |
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Source Title |
Name |
三田商学研究
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Name (Translated) |
Mita business review
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Volume |
66
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Issue |
3
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Year |
2023
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Month |
8
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Start page |
117
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End page |
131
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ISSN |
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ISBN |
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DOI |
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URI |
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JaLCDOI |
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NII Article ID |
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Ichushi ID |
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Other ID |
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Doctoral dissertation |
Dissertation Number |
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Date of granted |
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Degree name |
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Degree grantor |
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Abstract |
広告音楽は,消費者の製品評価に影響を与える重要な構成要素であるものの,その効果はまだ十分には解明されていない。本研究は,馴染みのない「新曲」と馴染みのある「定番曲」のいずれを広告音楽として起用することが,広告対象製品に対する消費者のより好ましい評価に帰着するかということを,制御焦点理論に基づいて初めて検討した。2つの実験を行った結果,広告音楽として新曲を聴いた消費者は,その制御焦点が促進焦点的になり,広告メッセージが促進焦点的である場合に製品を好ましく評価する一方,広告音楽として定番曲を聴いた消費者は,その制御焦点が予防焦点的になり,広告メッセージが予防焦点的である場合に製品を好ましく評価する,ということが見出された。
Although music in advertising is an essential element for influencing consumer evaluations on advertised brands, its effects remain poorly understood. This study examines. for the first time based on regulatory focus theory, whether using unfamiliar "new music" or familiar "standard music" as music in advertising affects consumer evaluations on advertised product. The results of two experiments reveals that consumers' regulatory focus can be influenced by the music in advertising, and in turn consumers who exposed to the "new music" evaluate the product more favorably when the advertising message was promotion-focused, whereas consumers who exposed to the "standard music" evaluate the product more favorably when the advertising message was prevention-focused.
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Table of contents |
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Keyword |
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NDC |
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Note |
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Language |
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Type of resource |
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Text version |
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Related DOI |
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Access conditions |
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Last modified date |
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Creation date |
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Registerd by |
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