本稿の目的は, マーケティングと消費者政策の関連性を体系的に整理し, 消費者政策をマクロ・マーケティング論の中に位置づけることにある。具体的には, マクロ・マーケティングシステムの成果指標として経済成長, 生活の質, 幸福感を想定し, 日本の消費者政策の内容をマーケティング・ミックス (4Ps) の要素ごとに整理する。これらの作業を通じて, 消費者政策がマクロ・マーケティング論の重要な構成要素であることを確認するとともに, 今後の日本の消費者政策の課題解決にマクロ・マーケティング研究が貢献しうることを明らかにする。
The purpose of this paper is to describe the relationship between marketing and consumer policy systematically, and position consumer policy in a study called macro marketing. Specifically, assuming economic growth, quality of life, and well-being as performance indicators of the macro marketing system, the contents of Japan's consumer policy for each element of the marketing mix (4Ps) are explained. Through these works, we confirm that consumer policy is an important component of a macromarketing study and clarify that macromarketing research can contribute to the solution of future consumer policy issues in Japan.

堀越比呂志教授退任記念号
論文