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AA00266091-20220300-0061  
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本文公開日
 
タイトル
タイトル Empowering women or selling empowerment to women? : young consumers response to femvertising in the Japanese context  
カナ  
ローマ字  
別タイトル
名前  
カナ  
ローマ字  
著者
名前 李, 津娥  
カナ イー, ジーナ  
ローマ字 Lee, Jinah  
所属 慶應義塾大学メディア・コミュニケーション研究所  
所属(翻訳) Professor at the Institute for Journalism, Media & Communication Studies, Keio University  
役割  
外部リンク  
 
出版地
Tokyo  
出版者
名前 Institute for Journalism, Media & Communication Studies, Keio University  
カナ  
ローマ字  
日付
出版年(from:yyyy) 2022  
出版年(to:yyyy)  
作成日(yyyy-mm-dd)  
更新日(yyyy-mm-dd)  
記録日(yyyy-mm-dd)  
形態
 
上位タイトル
名前 Keio communication review  
翻訳  
 
44  
2022  
3  
開始ページ 61  
終了ページ 82  
ISSN
03887596  
ISBN
 
DOI
URI
JaLCDOI
NII論文ID
 
医中誌ID
 
その他ID
 
博士論文情報
学位授与番号  
学位授与年月日  
学位名  
学位授与機関  
抄録
Although the phenomenon and importance of so-called femvertising, female empowerment advertising, are growing in recent times, little research has been done on how consumers react to it and what factors are related to the evaluation of femvertising in the Japanese context. This study investigates response to femvertising and the factors in the process, focusing on young consumers. Femvertising may bring positive brand awareness to consumers and play an important role in social change in gender awareness. However, it can receive backlash when it fails to show a clear message. The preliminary survey highlighted the high level of youth awareness of gender in advertising. Participants viewed that gender stereotypes in advertising remain prevalent, mentioning a specific body image and gender stereotypes of occupations and roles portrayed in advertising. Some participants evaluated favorably that some brands reverse the roles of men and women doing the housework in the ads. However, there were some opinions that those depictions are not about gender equality, leading to another gender stereotype. In the analysis of main survey respondents aged 18 to 29, the findings revealed that self-referencing, the degree of consumers relates advertising content to their personal experiences and memories, was an important factor in the femvertising effects : Respondents who can relate themselves to femvertising messages tended to show positive ad and brand attitudes, and purchase intention. Besides, the self-referencing and need for emotion were significant factors in the effects of femvertising on forwarding intention and social change in gender awareness. Respondents with egalitarian gender role attitudes were more likely to evaluate femvertising positively. It is also worth noting that discomfort with advertisements in general regarding gender portrayals was associated with femvertising preference.
 
目次

 
キーワード
femvertising  

gender portrayals in advertising  

gender role attitudes  
NDC
 
注記
Articles
 
言語
英語  
資源タイプ
text  
ジャンル
Journal Article  
著者版フラグ
publisher  
関連DOI
アクセス条件

 
最終更新日
Apr 18, 2022 11:20:50  
作成日
Apr 18, 2022 11:20:50  
所有者
mediacenter
 
更新履歴
Apr 18, 2022    インデックス を変更
 
インデックス
/ Public / メディア・コミュニケーション研究所 / Keio communication review / 44 (2022)
 
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